Por Maria Clara Guilherme e Alex Sabino
A proptech Pilar lançou uma funcionalidade de vídeos curtos (os Shorts) em sua plataforma PilarHomes, uma espécie de "TikTok imobiliário". Usuários navegam por feed de vídeos verticais (também similares a reels do Instagram) produzidos pelos próprios corretores.
A ideia é que a experiência seja mais dinâmica e intuitiva para os clientes.
Nesse cenário, o corretor de imóveis também assume o papel de produtor de conteúdo, chamado de corretores-creators. São vídeos curtos para atrair compradores, especialmente no segmento luxo.
A Pilar é uma proptech focada no segmento imobiliário de alto padrão. Com o PilarHomes, a empresa opera um marketplace digital que conecta corretores e compradores, apostando em tecnologia para tornar a jornada de aquisição mais envolvente. O Shorts é a mais recente aposta da plataforma para diferenciar a experiência de busca no setor.
Os resultados dos testes indicam impacto relevante no comportamento dos usuários. A taxa de conversão entre quem usou o Shorts chegou a 2,3%, ante 0,48% dos demais. O tempo médio de permanência no portal saltou de 2,1 minutos para 7,9 minutos, e o número de imóveis visualizados por usuário passou de 2,35 para 12,55.
Lançado no fim de 2024, o PilarHomes acumula mais de 400 mil sessões e reúne mais de 30 mil anúncios ativos. O volume gerado na plataforma ultrapassa R$ 500 milhões em VGV (Valor Geral de Vendas).
